Google начнет показывать, где в рекламе поработал ИИ

Подход компании понятен, если реклама становится умнее, пользователь должен понимать, как именно она была сделана. Для обычного человека это означает дополнительный ориентир — можно будет быстрее отличить объявление, созданное с помощью генеративных инструментов, от обычного рекламного материала. Для Google это еще и способ сделать цифровую рекламу чуть прозрачнее в момент, когда ИИ все активнее входит в маркетинг.

Особенно заметным это нововведение будет там, где визуальная часть играет ключевую роль. Изображение, собранное или улучшенное нейросетью, нередко выглядит слишком гладко, слишком идеально и иногда вызывает больше вопросов, чем доверия. Новая маркировка как раз и должна снять часть этой неопределенности. Теперь пользователь увидит не только само объявление, но и короткую подсказку о том, как оно было собрано.

При этом важно, что Google не запрещает использование ИИ в рекламе. Наоборот, компания давно предлагает собственные инструменты для генерации и редактирования материалов, а новая система лишь добавляет дополнительное уведомление. Если рекламодатель использует встроенные сервисы Google, отметка появится автоматически. Если же он работает через сторонние ИИ-инструменты, раскрытие информации ложится уже на него.

Для рынка это сигнал вполне понятный: ИИ в рекламе больше не прячется в тени. Бренды, агентства и блогеры продолжат использовать нейросети для ускорения работы и снижения затрат, но теперь им придется учитывать еще и реакцию аудитории на сам факт такого использования. В одних случаях это может стать плюсом — особенно если ИИ помогает быстро и качественно делать креативы. В других — поводом для лишнего скепсиса со стороны тех, кто не любит, когда рекламный контент выглядит слишком синтетическим.

Российский рынок рекламы уже давно живет с ИИ не на уровне эксперимента, а как с полноценным рабочим инструментом. По данным исследования АЦ РИР, нейросети используют 93% агентств, а половина из них сталкивается с запросами клиентов на готовые рекламные материалы, созданные с участием ИИ. На этом фоне решение рекламных платформ о маркировке такой рекламы выглядит не формальностью, а логичным ответом на реальность, где нейросети все чаще помогают делать тексты, баннеры, видео и даже финальные версии креативов.