Клиенты агентств просят рекламу от ИИ

Половина рекламных агентств в России сталкивается с запросами клиентов на создание готовых рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта. Это подтверждают данные исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы. Речь идет о текстах, изображениях, видео, аудио и других форматах, которые могут использоваться в рекламных кампаниях. 

Чаще всего клиенты просят подключать ИИ на ранних этапах работы. По данным исследования, 65% агентств получают запросы на подготовку черновиков, референсов и прототипов с помощью нейросетей. Еще 53% сталкиваются с запросами на разработку вариантов идей и креативных концепций.

Искусственный интеллект меняет производство рекламы прежде всего за счет скорости. То, что раньше требовало нескольких последовательных этапов, теперь можно быстрее довести до первого варианта: подобрать визуальные референсы, предложить формулировки, набросать сценарий ролика или собрать варианты баннеров под разные площадки. Например, для сезонной распродажи нейросеть может подготовить несколько версий слоганов для разных аудиторий — молодежи, семейных покупателей или постоянных клиентов бренда. Стоит упомянуть и возможность быстрой персонализации креативов. Например, интернет-магазин одежды может по-разному представить одну акцию: для студентов сделать акцент на цене, для офисных сотрудников — на базовом гардеробе, для родителей — на удобстве покупки.

Одно из главных преимуществ ИИ — работа с большим количеством вариантов. В рекламе часто важно не сразу найти единственную идею, а проверить несколько направлений: эмоциональное, рациональное, юмористическое или более информационное. Нейросети помогают агентствам быстрее расширять выбор. Например, при запуске нового продукта команда может получить несколько концепций наружной рекламы, варианты постов для соцсетей и короткие сценарии для видео, а затем выбрать самые сильные решения и доработать их вручную.

В работе с видео нейросети могут помогать со сценариями, монтажными идеями, субтитрами, озвучкой, переводом и адаптацией роликов под разные длительности. Например, из одного большого рекламного видео можно быстрее подготовить короткие версии для соцсетей, вертикальный формат для мобильных платформ и подписи для просмотра без звука.

Аналитики отмечают, что интерес клиентов совпадает с уже сложившейся практикой самих агентств. ИИ-технологии используют 93% участников рынка. При этом 81% агентств работают с отдельными внешними сервисами, 61% применяют ИИ-функции внутри рекламных платформ, а 22% используют собственные или специально адаптированные решения.

Эффект от внедрения ИИ уже заметен в рабочих процессах. У 66% агентств расширилось число идей и подходов, которые они могут предложить клиентам. Столько же компаний отмечают, что быстрее ищут и анализируют информацию. Еще 63% сообщили об ускорении выполнения типовых задач.

ИИ помогает не только быстрее готовить материалы, но и оперативнее запускать кампании. По данным исследования, у 81% агентств выросла скорость запуска рекламных проектов, у 61% улучшилось качество итогового продукта, а 44% сообщили о росте маржинальности.

При этом ИИ не заменяет креативную команду. Он берет на себя часть подготовительной и технической работы, а финальные решения остаются за специалистами. Ведь именно люди, наделенные способность чувствовать и оценивать свои ощущения, могут понять соответствует ли идея бренду, уместен ли тон сообщения и можно ли выпускать материал в работу.