Бизнес идет в нейросети
Еще недавно главным правилом продвижения в интернете было попасть как можно выше в результатах поиска. Чем заметнее сайт в выдаче, тем больше посетителей он мог получить. Теперь эта схема меняется: пользователь все чаще не открывает десятки ссылок, а задает вопрос нейросети и сразу получает готовый ответ.
В такой ситуации выигрывает не только тот, кто занял высокое место в поисковике, но и тот, чьи материалы искусственный интеллект использовал при подготовке ответа. Поэтому российский бизнес начал осваивать Generative Engine Optimization, или GEO, — подход, призванный повысить видимость компаний, товаров и услуг внутри нейросетей.
Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы, GEO и близкие методы уже используют 32% опрошенных специалистов по поисковому продвижению и цифровому маркетингу. Еще 42% собираются внедрить их до конца 2026 года. Именно сложение этих показателей дает широко разошедшуюся цифру в 74%.
Причина растущего интереса к GEO понятна. Если раньше человек переходил по ссылкам, сравнивал несколько сайтов и самостоятельно собирал информацию, то теперь он может попросить ChatGPT, DeepSeek, Claude, Perplexity, «Алису» или «Гигачат» выбрать товар, объяснить услугу или составить список подходящих компаний.
Нейросеть нередко сразу выдает краткое сравнение или готовую рекомендацию. Пользователю уже не обязательно посещать сайты, на основе которых был составлен ответ. Более того, ссылки на источники могут показываться не всегда. Для бизнеса это означает, что одного присутствия в обычной поисковой выдаче становится недостаточно.
Теперь компании борются не только за переходы на сайт, но и за место внутри ответа искусственного интеллекта. Бренду важно, чтобы нейросеть правильно описывала его продукты, учитывала его материалы при сравнении предложений и называла компанию среди рекомендуемых вариантов.
На этом фоне в России уже формируется отдельное направление занятости. Компании начали искать специалистов, отвечающих за присутствие брендов в ИИ-поисковиках и чат-ботах. На рынке открыто более 100 подобных вакансий, а как минимум десять агентств предлагают услуги по продвижению в нейросетях. Для крупного бизнеса стоимость комплексной работы может достигать 1–2 млн рублей в месяц.
При этом GEO пока остается направлением с неясными правилами. Более половины участников исследования заявили, что им не хватает соответствующих знаний и компетенций. Почти столько же указали на отсутствие понятных способов оценки результата.
В привычном SEO можно измерять позиции сайта, число переходов и объем поискового трафика. В случае нейросетей все сложнее. Здесь ответы меняются в зависимости от модели, формулировки вопроса, времени обращения и доступных источников. Сегодня сервис может упомянуть компанию, а завтра составить ответ иначе.
При этом, как считают эксперты, классическое SEO в ближайшей перспективе не исчезает. Техническое состояние сайта, его позиции в поиске, репутация домена и внешние упоминания по-прежнему влияют на заметность компании. GEO скорее становится дополнительным уровнем продвижения, который учитывает новый способ получения информации.