03.07.2026Светина Майя

В России появились вакансии специалистов по продвижению в нейросетях

Российские компании начали искать специалистов, которые будут отвечать за присутствие брендов в ответах нейросетей и ИИ-поисковиков. На рынке уже открыто более 100 таких вакансий, а услуги агентств в этой сфере для крупного бизнеса могут стоить до 1–2 миллионов рублей в месяц.

В России формируется новый тип специалистов в маркетинге. Компании начали нанимать людей, которые будут заниматься продвижением брендов и продуктов в нейросетях. Их главная задача — разрабатывать и запускать стратегии, помогающие бизнесу становиться заметнее в ИИ-сервисах. Под таким продвижением понимают прежде всего присутствие бренда в ответах ИИ-поисковиков и чат-ботов, среди которых ChatGPT, Claude, Perplexity, DeepSeek, «Гигачат» и другие подобные сервисы.

ИИ-поиск работает иначе, чем привычная поисковая выдача. В классическом поиске пользователь видит список ссылок и сам выбирает, куда перейти. Нейросеть же часто сразу формирует готовый ответ на основе нескольких источников, при этом сами источники могут не показываться напрямую.

Поэтому для компаний становится важным не просто попасть в выдачу, а оказаться среди материалов, на которые ИИ опирается при подготовке ответа. Для этого специалисты работают со структурой контента, его цитируемостью и упоминаемостью на авторитетных площадках. Отдельное направление — подготовка материалов, которые могут быть полезны именно для ответов нейросетей.

Похожий путь рынок уже проходил раньше. Когда поисковики стали одним из ключевых каналов привлечения клиентов, бизнесу понадобилась SEO-оптимизация. Когда компании начали активно покупать рекламу в поиске, появились специалисты по «Яндекс Директу» и контекстному продвижению. Новые инструменты быстро создали спрос на людей, которые умеют ими пользоваться и понимают, как привести аудиторию к бренду.

Сейчас похожая логика складывается вокруг нейросетей. Пользователь все чаще получает не набор ссылок, а готовый ответ, рекомендацию или краткое сравнение. Для бренда это означает новый вызов: важно не только иметь сайт, рекламу и страницы в соцсетях, но и понимать, как компания представлена в ИИ-ответах.

На российском рынке уже работает как минимум 10 агентств, которые предлагают крупному бизнесу услуги по продвижению в нейросетях. Максимальная стоимость таких услуг может доходить до 1–2 миллионов рублей в месяц.

При этом у нового направления есть и риски. Один из главных — возможность манипуляции контентом. Нейросети все чаще опираются на материалы, которые сами же ИИ-системы и создали. В результате возникает замкнутый цикл: нейросеть генерирует ответ, этот ответ превращается в статью, статья попадает в выдачу, а следующая модель уже может использовать ее как источник данных.

Тем не менее за продвижением в нейросетях, вероятно, большое будущее — при условии грамотного и честного использования. Как когда-то SEO и контекстная реклама стали обязательной частью цифрового маркетинга, так и работа с видимостью бренда в ИИ-ответах может стать одним из важных инструментов продвижения для компаний.