TikTok заменяет инфлюенсеров искусственным интеллектом

Новая система работает следующим образом: рекламодатели загружают необходимые изображения и текстовые промпты, а ИИ генерирует готовые рекламные ролики с виртуальными аватарами, демонстрирующими товары. Эти синтезированные персонажи будут позировать с продукцией, примерять одежду и демонстрировать приложения – выполнять все те действия, которые раньше делали реальные люди-инфлюенсеры.

Для бизнеса такой подход имеет очевидные преимущества: автоматизация процесса, существенная экономия средств и возможность массового производства контента на разных языках без необходимости договариваться с каждым блогером отдельно. Социальные сети также получают выгоду, не делясь доходами с армией контент-мейкеров.

Инфлюенсеры, которые когда-то перевернули рекламный бизнес, теперь сами рискуют потерять источники заработка. Ситуация усугубляется тем, что искусственный интеллект не только заменит человеческий контент, но и может существенно снизить просмотры для настоящих блогеров из-за обилия сгенерированных видео.

Интересно, что сами инфлюенсеры уже активно используют ИИ-инструменты для создания и продвижения контента. Однако грядущие изменения вынудят их искать новые способы монетизации своей деятельности. TikTok обещает маркировать весь синтезированный контент и проводить его проверку на безопасность, хотя критерии этой безопасности могут существенно различаться в разных регионах мира.

По мнению экспертов, главный риск заключается в возможности использования новой технологии для продвижения сомнительных товаров и услуг. Анонимность заказчиков в сочетании с несовершенством систем фильтрации контента может создать серьезные проблемы для платформ социальных сетей в будущем.

Таким образом, мы становимся свидетелями очередной технологической революции в сфере цифрового маркетинга, которая может кардинально изменить правила игры для всех участников рынка.