Snickers представил «цифровой батончик» для нейросетей

Как пояснили в компании Mars, авторы кампании провели параллель между поведением голодного человека и типичными сбоями в работе генеративных моделей — в частности, склонностью к так называемым галлюцинациям, когда система уверенно приводит несуществующие факты. В рамках концепции ИИ условно «голоден», а «цифровой батончик» выступает в роли инструкции, побуждающей модель перепроверить собственный ответ.

Сам «цифровой батончик» представляет собой готовый промпт, размещённый на сайте бренда. Пользователь может скопировать его и вставить в чат с нейросетью после получения излишне многословного, противоречивого или сомнительного по достоверности ответа. Внутри промпта содержатся чёткие указания: проанализировать предыдущий ответ, выявить возможные ошибки и несоответствия, убрать лишнюю информацию и сформулировать новый вариант. В компании подчёркивают, что инструмент не устраняет ошибки ИИ полностью, но помогает заметно улучшить качество ответов за счёт самопроверки модели.

В поддержку инициативы выпущена серия рекламных роликов комедийного характера. В них ИИ демонстрирует «голодное» поведение — чрезмерно соглашается с абсурдными утверждениями, выдаёт путаные объяснения, льстит собеседнику,  а после применения промпта начинает отвечать сдержанно и по делу.  В США дополнительно даже была организована акция с раздачей 3000 батончиков Snickers через сервис доставки DoorDash.

В компании отметили, что бренд последовательно адаптирует свою коммуникационную платформу к актуальным культурным контекстам. «Snickers давно воспринимается как средство вернуть себе нормальное состояние, когда ты не в своей тарелке. С распространением генеративного ИИ мы нашли новый способ показать эту идею — теперь она работает и в цифровой среде», — заявил представитель компании.

Эксперты рекламного рынка отмечают, что кампания удачно совмещает игровую подачу с практической пользой. Помимо продвижения продукта, бренд даёт аудитории рабочий инструмент для взаимодействия с ИИ. При этом концепция остаётся в рамках узнаваемой стилистики Snickers, не требуя от потребителя глубокого погружения в технологии — достаточно скопировать и вставить промпт.