02.03.2026Светина Майя

ИИ шьёт моду будущего: от белорусского трикотажа до подиумов Gucci

Искусственный интеллект уже не фантастика, а инструмент в руках дизайнеров — от белорусских предприятий до мировых домов моды. Об этом в интервью рассказала начальник управления торговли и маркетинга концерна «Беллегпром» Ольга Грабеня, отметив реальные продукты с ИИ-дизайном на полках магазинов.

Грабеня подчеркнула, что на фабриках «Беллегпрома» ИИ активно применяется для генерации узоров и аппликаций. Конкретные примеры — рисунки на трикотажных изделиях компании «Свiтанка» и дизайн обуви «Белвест». При этом она отметила, что такая продукция пользуется спросом, а технологи и дизайнеры на производствах не останутся без работы, ведь ИИ все равно требует контроля.

Этот тренд выходит далеко за пределы Беларуси. Крупные дома моды давно интегрируют ИИ в креативный процесс. Gucci использует нейросети для прогнозирования спроса и генерации эскизов, как в коллаборации с платформой Runway ML. Louis Vuitton применяет ИИ от IBM Watson для анализа данных о предпочтениях покупателей, а Balenciaga с помощью генераторов вроде Midjourney создаёт авангардные принты — вспомните их вирусные ИИ-визуалы на Неделе моды в Париже. Дизайнеры вроде Ирис ван Херпен экспериментируют с ИИ для 3D-моделирования сложных форм, а Стелла Маккартни применяет инструменты машинного обучения для оценки воздействия продуктов на окружающую среду и повышения эффективности производственных процессов.

Потребители реагируют по-разному. Опросы McKinsey (2025) показывают: около 60% миллениалов и поколения Z готовы покупать ИИ-моду, видя в ней инновацию и персонализацию — например, приложения вроде Zoe создают одежду «под вас». Однако 35% опрошенных опасаются потери «человеческого шарма», предпочитая ручной труд. В Беларуси, по словам Ольги Грабени, производители фокусируются на балансе: ИИ анализирует спрос и тенденции, но дизайнеры дорабатывают результат, чтобы одежда оставалась востребованной.