Всего через день после запуска ChatGPT Atlas специалисты компании Search Atlas обнаружили, что новый браузер способен имитировать поведение человека настолько точно, что все существующие системы защиты от кликфрода оказались бесполезны. Проблема в том, что Atlas построен на движке Chromium — той же основе, что использует Google Chrome. Для рекламных сетей его запросы выглядят абсолютно легитимными.

Когда искусственный интеллект просматривает веб-страницы, анализирует контент или выполняет задачи пользователя, он может непреднамеренно нажимать на рекламные баннеры. Каждый такой клик запускает механизм оплаты, и рекламодатель теряет деньги на переход, за которым не стоит никакого коммерческого интереса. ИИ не собирается ничего покупать — он просто выполняет свою программу.

Для российских компаний проблема особенно чувствительна из-за высокой стоимости клика в ключевых отраслях. Банковские услуги — кредиты и ипотека — обходятся рекламодателям в 100-300 рублей за клик, а в некоторых регионах цена достигает 500-600 рублей. Продажа недвижимости и квартир стоит 100-150 рублей за клик, в Москве и Петербурге — до 200-300 рублей. Индивидуальное жилищное строительство кликается по 90-130 рублей, автомобильный бизнес — на 80-120 рублей. Даже относительно недорогой туристический сектор требует в среднем 44 рубля за привлечение одного посетителя на сайт.

Если предположить консервативный сценарий, при котором искусственный интеллект скликивает лишь 20% от общего объема рекламы, убытки для типичного малого бизнеса составят в  банковском секторе до 60 тысяч рублей в месяц или 720 тысяч в год, в продаже недвижимости — 40 тысяч ежемесячно или 480 тысяч за год, в автомобильном бизнесе — 36 тысяч в месяц или 432 тысяч по итогам года. ИЖС-компании могут потерять до 30 тысяч рублей ежемесячно, а туристические агентства около 20 тысяч рублей. Для малого бизнеса с ограниченным бюджетом потеря даже таких сумм в месяц может стать критичной и заставить пересмотреть всю рекламную стратегию. Более того, становится невозможно понять, какие каналы работают, а какие нет. Данные, на основе которых принимаются решения о распределении бюджетов, перестают отражать реальность.

Эксперты по цифровой безопасности рекомендуют компаниям усилить мониторинг рекламных кампаний. Внезапные всплески трафика без роста заявок, аномально высокая скорость просмотра страниц, низкое время на сайте при высоком числе кликов — все это может указывать на активность ИИ-браузеров. Также не стоит пренебрегать специализированными инструментами для обнаружения фрода, такими как Clickfraud, Ananas, Untarget и др.,  для выявления подозрительных паттернов поведения пользователей.