Google готовит рекламу для Gemini: когда ждать перемен
В январе гендиректор DeepMind Демис Хассабис заявил журналистам, что рекламы в Gemini не будет. Однако старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс недавно сказал, что подход к размещению рекламы в AI Mode, построенном на базе Gemini, вероятно, применят и в самом приложении, но позже. Google пока не торопится с внедрением и сначала протестировала рекламу именно в AI Mode. Там она отделена от поисковых результатов, четко помечена и показывается только в подходящих ситуациях.
Реклама — основа бизнеса Google. Способ, которым компания встроит её в ИИ-продукты, повлияет на всю индустрию и подскажет другим разработчикам, как зарабатывать на бесплатных пользователях через диалоговые ИИ-сервисы. Те, кто первым найдёт органичный способ интеграции, получат преимущество.
Ясно лишь одно: вопрос не в том, появится ли реклама в Gemini, а в том, когда именно это произойдет. Эксперты Google представили это как приоритет, а не ценностный выбор. Функция Personal Intellect в Gemini уже работает с Gmail, Календарем и Фото от имени пользователя. Фокс подчеркнул, что персонализация — ключевой приоритет для поиска, и она может органично слиться с ним. Это откроет рекламодателям новый уровень контекстного таргетинга, хотя данные пользователей не будут продаваться или передаваться третьим сторонам.
Раньше контекстный таргетинг в Google строился на ключевых словах запроса: поиск "купить смартфон в Тамбове" выдавал спонсорские ссылки на гаджеты разных марок, продающиеся именно в торговых точках указанного города, среди прочих результатов. Реклама была отрывистой — баннеры или блоки, легко игнорируемые. Есть вероятность, что в Gemini она сольется с диалогом: ИИ вставит рекомендации прямо в ответ, опираясь на Personal Intellect и данные из Gmail, Календаря или Фото. Например, вопрос о поездке спровоцирует предложение местного отеля. Рекламодатели получат точный таргетинг по поведению и конверсия может вырасти.
Но есть и обратная стороны медали: чат, казавшийся бесплатным и чистым, заполнится "полезными" советами, граничащими с навязчивостью. Пользователи это достаточно быстро почувствуют. Тесты OpenAI уже выявили снижение удержания среди бесплатных юзеров — многие уходят к конкурентам без рекламы, таким как Claude. Если алгоритм ошибется, доверие к ИИ подорвется, особенно с доступом к личным сервисам. Google обещает маркировку и выбор отключения, но вероятно, что премиум-подписки подорожают, а часть аудитории все же отправится искать альтернативы.